新媒體時代，微信融入了億萬國人的日常生活。尤其對中小學(xué)生來說，微信是獲取資訊、網(wǎng)絡(luò)社交、寄托情感的常用選項。隨著微信公眾號橫空出世，各類公眾號陡然興起，蔚然成風(fēng)。不少學(xué)校也申請并注冊了公眾號，作為展示自己和發(fā)布信息的窗口。

　　最初，學(xué)校公眾號是為了傳遞校園動態(tài)，增進家校聯(lián)結(jié)，展示師生風(fēng)采，推廣校本文化。不少地區(qū)、名校也做得風(fēng)生水起、有聲有色，甚至某些學(xué)科還頗具特色。但從基本面上看，越來越多的中小學(xué)公眾號陷入了一種“豐富的單調(diào)”中。即便活動眾多，新聞閃亮，捷報頻傳，依舊給人以換湯不換藥的“套路感”，令觀者難有“一鍵三連”的興致。于是，公眾號的訂閱量，到達一定的瓶頸后，就鮮有余力了。

　　不少校園公眾號，“出道即巔峰”。不出半年，就淹沒于同質(zhì)化乃至劣質(zhì)化的信息汪洋中，變成“信息通報”的例行公事，或成為“考核評優(yōu)”的規(guī)定動作。實際上，公眾號作為新媒體，有其自身發(fā)展規(guī)律，不應(yīng)變成簡單的附庸或裝飾。

　　校園公眾號從“新”的角度來說，雖然門檻低，人人均能編輯、推送，但真正遵從“內(nèi)容為王”的原則，想要做出有質(zhì)量、有新意、有想法的作品，其實并不簡單。從策劃到方案，從設(shè)計到采編，從整理到潤色，每一環(huán)節(jié)都凝聚著智慧和汗水。從“媒體”角度來說，公眾號也有自己的傳播屬性。不難發(fā)現(xiàn)，凡是出色的校園公眾號，新穎的視覺設(shè)計，必是其競爭力之一。當(dāng)然，后期制作難度也更大，短短數(shù)秒，背后常有幾個小時的勞動。

　　同時，大眾媒體還有交互性強、靈活性好等特質(zhì)。作為學(xué)校，須有自己的傳播理念，要考慮以家長、師生為受眾群體的閱讀需求，勇于打破僵化的話語套術(shù)，更新蒼白的交互界面，融入年輕、鮮活的時尚元素;特別是發(fā)動號召，讓廣大師生乃至家長，共同營造出獨有的“公眾號生態(tài)”。只有變“獨樂樂”為“眾樂樂”，校園公眾號才算被真正激活。

　　對于校園公眾號，除了傳播理念，管理者更須持有生態(tài)角度的視野與胸襟。新媒體時代下，學(xué)校要建構(gòu)的是一個全新的生態(tài)。社會、家長、師生的關(guān)系將在其中重置。找準公眾號的“生態(tài)位”，既不大包大攬，又不失位失能，顯得尤為重要。尊重其規(guī)律，建立其機制，發(fā)揮應(yīng)有的宣傳、聯(lián)通、反饋的作用。唯如此，眾多食之無味、棄之可惜的校園公眾號，才能逐漸走出困境。

　　(作者系江蘇省南通市通州區(qū)金沙中學(xué)教師)